Warum Google, Bing & Co. so wichtig sind
Lokale Sichtbarkeit beginnt oft nicht auf der Website
Wer heute nach einem Handwerksbetrieb in Recklinghausen, einem Fachgeschäft in Dortmund, einer Praxis in Datteln, einem Restaurant in Dorsten oder einem Dienstleister in der Nähe sucht, startet häufig direkt in der lokalen Suche: bei Google, Google Maps, Bing, Bing Maps oder über Karten- und Suchdienste auf dem Smartphone.
Der erste Eindruck zählt!
Oft entscheidet schon der erste Eindruck, welcher Unternehmenseintrag angeklickt wird. Ist das Unternehmen geöffnet? Gibt es aktuelle Kontaktdaten? Sind Leistungen erkennbar? Wirkt der Auftritt gepflegt? Gibt es Bewertungen und professionelle Bilder? Genau deshalb sind Unternehmensprofile ein wichtiger Baustein für erfolgreiches Local SEO. Sie helfen Unternehmen, in der regionalen Suche besser gefunden zu werden – und bieten potenziellen Kunden in kompakter Form die Informationen, die sie für eine Kontaktaufnahme brauchen.
Warum Unternehmensprofile für lokale Unternehmen so wichtig sind
Ein gepflegtes Unternehmensprofil ist weit mehr als ein digitaler Brancheneintrag. Es ist eine schnelle Informationsquelle für Menschen, die konkret nach einem Angebot in ihrer Nähe suchen.
Besonders wichtig ist das für lokal agierende Unternehmen wie:
- Handwerksbetriebe
- Einzelhändler und Fachgeschäfte
- Praxen und heilberufliche Anbieter
- Gastronomiebetriebe
- Dienstleister im regionalen Einzugsbereich
- Freizeiteinrichtungen
- regionale B2B-Anbieter
Denn wer lokal sucht, hat oft schon eine konkrete Absicht: anrufen, Route planen, Website besuchen, Angebot prüfen oder direkt einen Termin vereinbaren.
Zahlen bestätigen die Wirkung lokaler Suche
Wie handlungsnah lokale Suchanfragen sind, zeigt eine häufig zitierte Google/Ipsos-Studie: 50 % der Smartphone-Nutzer besuchten nach einer lokalen Suche innerhalb eines Tages einen Standort; bei Desktop- oder Tablet-Suchen waren es 34 %. Außerdem führten 18 % der lokalen Smartphone-Suchen innerhalb eines Tages zu einem Kauf.
Genau deshalb lohnt es sich, Unternehmensprofile nicht nur anzulegen, sondern regelmäßig zu pflegen und strategisch zu optimieren.
Google ist die Nr. 1 – aber Bing Places sollte man nicht vergessen
Das Google Unternehmensprofil steht für viele Firmen an erster Stelle. Denn Google ist in Deutschland weiterhin die dominierende Suchmaschine. Laut StatCounter lag Googles Suchmaschinenanteil in Deutschland im April 2026 über alle Geräte hinweg bei rund 80 %, Bing bei rund 9,7 %. Auf dem Desktop ist Bing deutlich stärker: Dort lag der Anteil in Deutschland im April 2026 bei rund 17,5 %.
Das bedeutet: Google bleibt die wichtigste Plattform. Aber Bing ist nicht unbedeutend – besonders bei Desktop-Nutzern, im Büroalltag, in Microsoft-Umgebungen oder bei Zielgruppen, die häufig über Windows-Geräte suchen.
Zusätzliche Sichtbarkeit mit wenig Mehraufwand
Bing Places for Business ist die Plattform von Microsoft, mit der Unternehmen ihren Eintrag für Bing-Suchergebnisse und Bing Maps verwalten können. Unternehmen können dort ihre Unternehmenslistings erstellen und pflegen, damit sie in Bing Search und Bing Maps sichtbar sind. Unser Tipp: Wer sein Google Unternehmensprofil bereits pflegt, sollte Bing Places als sinnvolle Ergänzung betrachten. Man profitiert von zusätzlichem Sichtbarkeitsgewinn bei überschaubarem Aufwand.
Insider-Tipp: Auch Apple Karten wird relevanter
Neben Google und Bing sollten lokale Unternehmen auch Apple Business Connect im Blick haben. Über Apple Business Connect können Sie steuern, wie Ihr Unternehmen in Apple Karten erscheint – inklusive Fotos, Logo, Öffnungszeiten, Kontaktdaten und weiteren Standortinformationen. Gerade weil viele Menschen unterwegs mit dem Smartphone suchen und sich direkt zum gewünschten Anbieter navigieren lassen, sind korrekte und gepflegte Einträge in Kartenanwendungen besonders wichtig.
Was in ein gutes Google- und Bing-Unternehmensprofil gehört
Ein professionell gepflegtes Unternehmensprofil sollte vollständig, aktuell und konsistent sein. Dazu gehören vor allem:
Name, Adresse und Telefonnummer
Die sogenannten NAP-Daten sollten überall identisch sein – auf der Website, bei Google, Bing, Apple Karten und in relevanten Branchenverzeichnissen. Achten Sie dabei auf eine einheitliche Schreibweise auf allen Plattformen.
Öffnungszeiten
Nichts ist ärgerlicher als ein Kunde, der vor verschlossener Tür steht. Auch Feiertage, Betriebsferien oder Sonderöffnungszeiten sollten regelmäßig gepflegt werden.
Website und Kontaktmöglichkeiten
Der Link zur Website, Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder Terminbuchung sollten korrekt hinterlegt sein.
Kategorien und Leistungen
Die richtige Hauptkategorie und passende Leistungen helfen Suchmaschinen und Nutzern, das Angebot besser einzuordnen.
Beschreibung des Unternehmens
Eine klare, suchmaschinenfreundliche Beschreibung zeigt, was das Unternehmen anbietet, wo es tätig ist und warum Kunden dort richtig sind.
Bewertungen
Sterne und Kommentare schaffen Vertrauen. Wichtig ist nicht nur die Anzahl, sondern auch der professionelle Umgang mit Feedback. Faustregel: Auf jede Bewertung reagieren – ganz gleich, ob positiv oder negativ.
Beiträge und aktuelle Inhalte
Neuigkeiten, Aktionen, Events oder saisonale Hinweise halten das Profil lebendig.
Professionelle Bilder
Bilder sind kein lästiges Beiwerk. Sie prägen den ersten Eindruck maßgeblich. In Suchergebnissen können gute Bilder die Aufmerksamkeit erhöhen – und damit die Chance, dass Ihr Unternehmen angeklickt wird.
Warum Bilder im Unternehmensprofil so wichtig sind
Ein Unternehmensprofil ohne gute Bilder wirkt schnell unvollständig oder wenig einladend. Professionelle Fotos zeigen, wer hinter dem Unternehmen steht, wie die Ausstellung aussieht, welche Produkte angeboten werden oder welche Projekte bereits umgesetzt wurden.
Google empfiehlt, unterschiedliche Fotos im Unternehmensprofil zu nutzen, um Merkmale des Unternehmens hervorzuheben und Kunden zu informieren. Dazu zählen zum Beispiel Logo, Außenansicht und weitere Unternehmensfotos.
Auch bei Bildern kommt es auf die Qualität an
Die Bedeutung von Bildern lässt sich auch durch Zahlen belegen: In einem Google Small Business Bulletin aus 2025 wird darauf verwiesen, dass Unternehmen mit Fotos 42 % mehr Routenanfragen und 35 % mehr Klicks auf die Website erhalten.
Für lokal agierende Unternehmen bedeutet das: Gute Fotos können den Unterschied machen. Wer zwischen mehreren Anbietern vergleicht, entscheidet oft auch nach Bauchgefühl. Ein gepflegtes Außenfoto, sympathische Teamfotos, professionelle Produktbilder oder reale Arbeitsbeispiele schaffen Vertrauen und machen Leistungen greifbarer.
Sehr aufmerksamkeitsstark sind auch 360°-Bilder – zum Beispiel von der Ausstellung, dem Showroom, Verkaufsraum oder Eingangsbereich.
Wichtig ist: Die Bilder sollten echt, aktuell und hochwertig sein. Unscharfe Handyfotos, alte Aufnahmen oder austauschbare Stockbilder helfen selten weiter. Besser sind professionelle Fotos, die zum Unternehmen passen und die Qualität der Leistung sichtbar machen.
Tipp: Bei der Werbeagentur BECK erhalten Sie Local-SEO-Leistungen und professionelle Fotografie aus einer Hand – für Unternehmensprofile, Website, Social Media und Printwerbung.
» Jetzt direkt anfragen!Häufige Fehler bei Unternehmensprofilen
Viele Unternehmensprofile sind zwar vorhanden, aber nicht wirklich gepflegt. Typische Fehler sind:
- veraltete Öffnungszeiten
- falsche Telefonnummern
- uneinheitliche Schreibweisen von Name oder Adresse
- fehlende Leistungsbeschreibungen
- unpassende Kategorien
- keine oder schlechte Bilder
- unbeantwortete Bewertungen
- keine aktuellen Beiträge
- veraltete Links
- fehlende Standort- oder Einzugsgebietsangaben
Merke: Wer Unternehmensprofile nicht regelmäßig pflegt, verschenkt wertvolles Potenzial bei der lokalen Sichtbarkeit.
Unternehmensprofile sind kein einmaliges Projekt
Ein Unternehmensprofil sollte nicht nur einmal angelegt und dann vergessen werden. Öffnungszeiten ändern sich. Neue Leistungen kommen hinzu. Aktionen laufen aus. Bilder werden älter. Bewertungen sollten beantwortet werden. Aktuelle Beiträge zeigen, dass ein Unternehmen aktiv ist und professionell kommuniziert.
Local SEO lebt von Aktualität, Relevanz und Vertrauen – und dazu leistet ein gepflegtes Unternehmensprofil einen wichtigen Beitrag.
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Quellen: StatCounter Global Stats, Google/Ipsos, Google Small Business Bulletin, Microsoft Bing Places, Apple Business Connect.
